Modepark Röther –
50 Jahre, 1 Spiel, 47 Filialen
Web-App mit GPS, Augmented Reality und Gamification
MODEPARK RÖTHER
Agentur:
POLYCHROM Medienproduktion
Die Aufgabe
Zum 50-jährigen Jubiläum suchte Modepark Röther ein Gamification-Erlebnis, das:
- Kund*innen in 47 Filialen (DE & AT) spielerisch durch die Geschäfte führt,
- Laufwege verlängert und damit Kontaktpunkte mit dem Sortiment erhöht,
- Vergünstigungen in Form von Gutscheinen attraktiv in Szene setzt.
Der Ansatz
GPS + AR + Neugier
Zum Start betraten die Gäste einfach eine der teilnehmenden Filialen und öffneten die eigens entwickelte Web-App – ohne Registrierungspflicht oder App-Download. Die Anwendung erkannte die Nutzer*innen per GPS-Ortung und aktivierte den ersten Gutschein, der über die Smartphone-Kamera in Augmented Reality sichtbar wurde. Dieser erste Gutschein war bewusst leicht zu finden und zu aktivieren – als spielerischer Einstieg und Anleitung.
Nach dem erfolgreichen Auslösen dieses Testgutscheins wurden automatisch zwei neue Gutscheine im Store sichtbar. Diese waren jedoch nicht als Gewinn oder Niete gekennzeichnet. Ihre genaue Position wurde erst auf einer integrierten Live-Karte dargestellt – basierend auf GPS-Triangulation in Echtzeit. Die Nutzer*innen mussten sich also aktiv im Raum bewegen und sich den Gutscheinen auf der Karte nähern, um vor Ort zu erfahren, ob es sich um einen weiteren Gewinn oder eine Niete handelte.
Sobald einer dieser beiden Gutscheine aktiviert wurde, wurden erneut zwei weitere Gutscheine freigeschaltet – insgesamt also bis zu fünf Gutscheine pro Person und Filiale. Auch diese finalen Marker mussten durch gezielte Bewegung im Raum angesteuert werden und folgten dem gleichen Prinzip: Überraschung, Neugier und Bewegung. Durch diese gestufte Freischaltung und das zufallsbasierte Belohnungssystem entstand ein echtes Spielgefühl. Gleichzeitig wurde der Bewegungsradius der Besucher*innen innerhalb der Filiale bewusst vergrößert – entlang zuvor definierter Routen durch verschiedene Abteilungen.
Das Konzept kombinierte gezielte Nutzerführung mit spannungsgetriebener Gamification. Die visuelle AR-Umsetzung sorgte für Aufmerksamkeit, der Live-Charakter der Kartenansicht für Orientierung – und die überraschenden Coupon-Belohnungen für Motivation, die gesamte Filiale zu entdecken.
Umsetzung
im Überblick
Lösung & Nutzen
Check-in
Mobile Web-App mit GPS-Autorisierung (kein Download nötig)
Schneller Einstieg, volle Zielgruppenabdeckung
Test-
gutschein
Ein fixer Start-Coupon pro Filiale – sichtbar im Kamera-AR-Modus
Sofortiges Erfolgserlebnis, einfache Anleitung
Dynamische
Coupons
Nach Einlösen des Testcoupons erscheinen 2 weitere Marker – an entgegengesetzten Punkten der Store-Route
Kund*innen müssen die ganze Filiale erkunden
Zufalls-
mechanik
Schaltet nur vor Ort den Gewinn (Gutschein) oder eine „Niete“ frei
Spannung & wiederholtes Laufen
AR-Overlay
Gutscheine als 3-D-Animation im Markendesign
Erinnerungswert & Social-Sharing-Effekt
Echtzeit-
Monitoring
Dashboard mit Auslösungen, Heatmaps, Laufwegen je Filiale
ROI & Engagement live messbar
Das Ergebnis
10-tägiger Aktionszeitraums
Gutscheine in
47 Standorten
8.600
Aktive
Nutzer
5.500
2.200 mehrfach
App
Interaktionen
197.000
davon 114.000 mit Inhalten zu Röther oder den Standorten
Interaktionen
pro Nutzer
Ø 35
davon 20 Interaktionen, die nicht mit dem Gewinnspiel zu tun hatten (57 % der Appinteraktionen)
Nutzer täglich
bis zu 1.000
Mehrwert
für Modepark Röther
Fünf Effekte für Umsatz und Markenbindung
Erhöhte Verweildauer & Abverkauf
Kund*innen entdecken Abteilungen, die sie sonst übersehen hätten.
Datengestützte Store-Insights
Live-Heatmaps zeigen Hot- & Cold-Zones für künftige Flächenplanung.
Markenemotion & virales Storytelling
AR-Coupons als Eyecatcher; Social Posts verstärken Reichweite.
Skalierbares Konzept
Engine kann für Saison-Aktionen (z. B. Black Friday) wiederverwendet werden.
Jubiläums-Highlight
50 Jahre erlebbar vor Ort – moderne Brücke zwischen Tradition & Innovation.
Warum dieses Modell funktioniert
GPS-Schatzsuche + AR + Zufallsbelohnung =
mehr Umsatz pro Filiale
Entdecken Sie passende Lösungen
Tracking: Heatmaps und Laufwege in Echtzeit erfassen.
Event-App: GPS-Schatzsuche und Gamification ohne App-Download.
Weitere Module: Zufallsmechaniken und AR-Overlays für mehr Interaktion.
Stand: 13. August 2026
dgtl.ai – Komplexes einfach machen.
Und das mit Haltung, Humor und einem starken Team.
